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加强文化建设,提升涂料品牌竞争力
发表时间:2017/6/19 15:39:25
有效的企业文化建设是企业管理的第一要务,是企业建立强大品牌的基石,如果连企业文化都建设不好,再强势的品牌推广,就如同在沙丘上建造高楼大厦,随时都有可能崩坍。涂料品牌文化营销,要开启“走心”模式,只有这样,品牌才有可能获得消费者的情感利益认同,让消费者的情感价值的得到满足。
正如孟子说,天时不如地利,地利不如人和。一种清晰的企业文化,可以聚集一个志同道合的团队,一个志同道合的团队,它的凝聚力、执行力、工作效率、创新能力都是最极致的。因此,涂料企业专注于企业文化建设,正是为自己打造绝佳的市场竞争武器。
涂料企业以品牌文化丰富产品内涵
涂料企业增强产品文化内涵不仅能提高涂料品牌的溢价能力和市场竞争力,还能提升消费者对品牌的忠诚度。在品牌消费时代,消费者的消费观念发生改变,为富有文化内涵的品牌支付更高价格成为可能。品牌文化在增加了品牌溢价能力的同时,也避免了价格战,提升了整个行业的竞争水平。
渲染情境氛围指引消费者满足需求
涂料品牌就像是涂料产品的精神实体,两者息息相关又相互独立,涂料品牌应紧密联结消费者的心理需求和精神诉求,这就要求涂料企业努力塑造一个有着厚重文化内涵的文化元素和文化符号。
从情感要素出发,涂料品牌的首要责任就是为消费者创造文化环境,通过氛围的渲染令消费者如入文化之境,指引消费者找寻内心需求。情感永远都是最能打动人的东西,涂料企业把握好情感要素,就能确切把握消费者,进而把握市场。
通过品牌渗透致力成为情感寄托
众所周知,品牌文化对消费者所具有的渗透力非同一般,一个文化内涵丰富的品牌散发着强烈的品牌势能和品牌渗透力。而品牌文化并不是只凭一句空喊的广告词亦或是一支空洞的广告就能形成的,真正的品牌文化是完全融入到企业日常运营中的。
涂料品牌应是涂料企业价值观的体现,品牌文化更应是涂料企业内在素养的外在表现。涂料企业加强品牌文化,具体而言就是加强涂料产品所蕴含的深刻的价值内涵和情感内涵,需要给消费者更多高层次的满足以及精神的寄托,进而在消费者心里形成潜在的文化认同和情感眷恋。涂料品牌文化是涂料品牌在经营中逐步形成的文化积淀,是品牌与传统文化以及企业形象的总和,代表着涂料品牌的价值观和世界观。
当下,就是涂料行业的门槛低,涂料的行业的需求已经持平,但是产量还是在增加,这样就必然造成了激烈市场竞争,那么涂料企业该如何让自己的涂料产品,让自己的涂料品牌脱颖而出。涂料品牌的文化营销,显得至关重要。要开启“走心”模式,只有这样,品牌才有可能获得消费者的情感利益认同,让消费者的情感价值的得到满足。现在市场上的大公司都有一套属于自己企业的文化,也正是这些品牌文化吸引着消费者购买他们的产品,信任他们的产品 最终成为忠实消费者。
 

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